CÁDIZ – 29 de abril de 2026

¿Puede una estrategia de marketing cambiar el destino de un paciente en espera de un trasplante? Bajo esta premisa, la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la UCA ha transformado su actividad académica habitual en un foro de alto impacto social. El seminario “Marketing Social y Liderazgo Responsable” no solo ha llenado las 200 butacas del Aula Magna, sino que ha sentado las bases de lo que debe ser la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en el siglo XXI.

Una alianza estratégica entre la academia y la salud

La jornada fue inaugurada por la Decana de la Facultad, Susana Fernández Pérez de la Lastra, quien presidió una mesa configurada para ofrecer una visión amplia del problema. La Decana insistió en que el papel de la Facultad no es solo formar expertos en números, sino “ciudadanos conscientes del poder transformador de la gestión empresarial”.

Junto a ella, la mesa contó con una presencia técnica y docente de primer nivel:

• Cristina Márquez Moreno, como coordinadora de la asignatura Introducción al Marketing, destacó la necesidad de que el alumnado de ADE y Finanzas comprenda que el marketing no solo vende productos, sino que “posiciona causas y moviliza voluntades”.
• Pablo Jesús González Peña (Presidente de APOLEU) y Alberto Carmona (Vicepresidente de Deporte y Trasplante España) aportaron el testimonio de la gestión directa. Mientras Pablo desgranó la complejidad técnica de la donación de médula y cordón umbilical, Alberto emocionó al auditorio explicando cómo el deporte es la mejor campaña de marketing para demostrar que “hay vida y salud después de un trasplante”.
• María Teresa Fernández Alles, responsable del Departamento de Marketing y Comunicación en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales y del grupo de investigación Innovación Social, cerró el círculo académico vinculando la teoría con el protocolo de colaboración UCA-APOLEU firmado en 2025.

Presencia institucional y apoyo técnico

El evento destacó por la calidad de sus asistentes en la zona de autoridades. Gloria Bazán, concejala y delegada de Salud, Juventud e Infancia del Ayuntamiento de Cádiz, siguió de cerca las ponencias, subrayando el respaldo municipal a estas iniciativas.

En el patio de butacas, el diálogo se enriqueció con la presencia de Antonio Leopoldo Santisteban, profesor de Medicina y Cirugía, cuya asistencia simbolizó el necesario puente entre las Ciencias Sociales y las Ciencias de la Salud. Asimismo, Raquel, especialista del Centro de Transfusión, Tejidos y Células, aportó la visión operativa de la provincia, recordando que cada inscripción en el registro de donantes es una oportunidad de vida.

El alumnado: De la teoría a la acción social

Para los estudiantes de primero de ADE y del Doble Grado en ADE y FyCO, el seminario fue una lección magistral de “marketing social”. Lejos de los gráficos de ventas tradicionales, analizaron la donación de médula como un modelo de compromiso ético. Con este seminario, la Universidad de Cádiz reafirma que la formación en marketing social no es una asignatura pendiente, sino una realidad consolidada que busca salvar vidas desde las aulas.